在7月11日的微信公开课上海站小程序专场,微信官方公布了小程序数量已超100万+,仅一年半的时间,微信小程序就实现了从0到1000000个的巨大飞跃。无论小程序自诞生至今背负着多少猜疑和否定,开发市场的日益繁荣已是不争的事实。小程序用户数量超过2.7亿,每日人均打开次数为4次,且有 54%的打开次数是用户主动打开的。从这些数据中,我们能明显看出用户也已形成使用小程序的习惯。小程序的形势大好,也让人们不禁思考APP是否终会被小程序取代。
小程序的优势
小程序一直被描述为一项不是APP,性能却毫不逊色于APP的应用。并且,使用小程序无需下载、安装,随用随走,打开速度也非常快,不占内存这个优势对于移动端内存小的用户是很方便的。加上小程序可以直接添加到桌面,外观上看起来与APP别无二致。总体来看,小程序就相当于一个精简版的APP。
从商家角度来看,通过微信小程序能够从微信庞大的用户群体中引流,从而提高市场占有率。同时,商家还可通过小程序向用户展示相关信息以及品牌形象,从而让用户快速了解商家或品牌。用户进入小程序后,相关信息就能为商家所获取,通过小程序的数据分析功能,商家可以了解用户的喜好、特征、使用时长等关键信息,经过整合后,商家可进行营销方案的调整,以便提高用户留存,并获取更多用户。
从用户的角度看,小程序降低了用户的使用门槛,无需下载安装也能进入并享受到小程序的服务。同时,微信小程序能够为用户提供非常便捷的线下场景服务,只需扫描二维码就能立即接入小程序,能够节省用户的消费时间,从而促进用户完成交易行为。特别是当用户只需使用极少时间的应用时,为此耗费时间、流量、内存去下载APP,会消耗用户的好感和积极性,而小程序则为用户提供了一种更加优异的选择。
小程序能否替代APP?
与苹果的App Store对比可发现,App Store用了10年使应用数达到200万,微信用了一年半使小程序数量达到100万,并且根据预测,今年年底小程序数量将突破250万。小程序能够替代APP看起来只是时间问题。然而,小程序的移动支付目前只支持微信支付,而支付宝的应用范围和用户也同样非常广泛,对于习惯使用支付宝的用户来说,或许会更愿意在APP上进行消费。
无论如何,小程序的市场价值还有很大的开发空间,而APP也还存在一定的生存空间,面对小程序这个后起之秀以及小程序所代表的未来式,我们有理由相信,App的移动端主流地位时间已经不多了。
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